宿迁360推广君：360展示广告效果评估自定义指标
2019-12-03 来自: 宿迁叁陆零网络科技有限公司 浏览次数:609
指标获取：需要对分析网站进行布码才能获取的数据
1、到达转化：为网站添加基础代码即可获得（流量代码），建议全站布码
（1）到达率：网页完全打开数/点击数（即访客数），这个数据越高证明到访网民的质量越好，网页的打开速度也影响着这个数值。但并非到达率低的质量就不好，到达率通常只是一个评估维度，需要结合跳失率和目标转化数来评估。
比如某网址的到达率只有5%，但这5%的跳失率很低，且大多数访客都会完成注册的动作，那么这个网址的流量质量也很高。这种情况我们应该优化的是提高这个媒体上的人群定向，而非直接屏蔽这个媒体。
（2）访客数：网页完全打开数，该网页指广告的落地页，因为代码装载在网页的下端，能被代码读取时，证明网页完全打开。除非环比分析，否则通常不单看访客数有多少，到达率比访客数更能代表访客来源的质量。
（3）跳失率：=到达落地页后未再浏览其他网页的访客数/全部访客数，该数值表现了产品对客户的吸引力，跳失率越低代表网民对产品的意向度越高；影响跳失率的因素主要为落地页与创意的相关性、产品吸引力、跳转位置是否明显，大多为SEO的内容。
有三种情况除外，1是落地页是一个单独的页面，没有可跳转的选项，那么跳失率会是100（如落地页是扫二维码关注微信）；2是页面布码不完全，只布了落地页，其余页面没有布码，那么客户跳转后无法被记录，跳失率也会是100；3是网页加载速度特别快，误点击进来的客户全都被记录为访客，跳失率也会非常高。
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