宿迁360推广君：360展示广告效果评估指标解读
2019-12-03 来自: 宿迁叁陆零网络科技有限公司 浏览次数:586
基础指标：
1、展现：评估竞争环境，同等设置情况下，展现越来越少，代表该设置下的竞争越来越强，如想确保足够的流量获取，需要通过扩大流量范围或者竞价能力来获取更多的流量。
2、点击：结合展现算出点击率；结合消费算出CPC；通常不单看这个数据来评估效果。
3、平均点击率：核心数据，质量度的重要影响因素；CTR的高低直接影响了CPC的成本。反映了定向的***性和创意的吸引力，根据这个数据指标，参考历史值和行业值进行账户结构的调整。
4、总花费：结合预算看使用率，结合下线时间和消费时段分布看预算是否分配合理，是否需要追加预算。（部分账户会因预算使用率低而缩减预算，实际应该采用扩大投放范围来提升预算的消耗比例）
5、胜出率：核心数据，受CPC和CTR影响，胜出率低将导致无法获得展现，除了提升CPC和CTR以外，扩大定向范围也是提高胜出率的办法。
图1
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