宿迁360推广君：360展示广告广告原理
2019-11-30 来自: 宿迁叁陆零网络科技有限公司 浏览次数:577
360展示广告广告原理
1、资源买断类：CPT
（1）CPT类资源按优先原则，通过选定日期、时间、资源位来确定该资源是否空缺，往往该资源已设定售卖价格，广告主通过系统直接对该资源进行采购即可。CPT类资源大多不支持人群定向。
（2）CPT的售卖排期往往会提前一周甚至一个月进行。如CPT资源空置，通常会转化为CPM/CPC类计费进行售卖。也常采用打包售卖的模式，将资源位和常规资源位进行捆绑售卖。
（3）案例：客户A希望采买618当天，360浏览器开屏广告的***流量。根据时间、地点、媒体筛选结束后，系统后台会显示该资源是否空缺，如空缺会显示价格。广告主直接选择并付款即可。存在提前付款和消费后结算付款两种方式，各平台要求不一。提前付款的成功率高，消费后算常出现资源被取消的情况。
2、实时竞价类：CPM/CPC
（1）实时竞价的资源无优先采购权，平台方会将流量切分至每一次展示进行竞价，每次展示会由设置对该流量投放的所有广告主发起竞价通知，后台根据广告主的出价和质量度进行实时比价，最终获胜的广告主获得该流量的展示资格。
（2）实时竞价分公开竞价和私有竞价两种模式，即全广告主可见和部分广告主可见，如PMP则是私有竞价。普通信息流是公开竞价。私有竞价的资源通常比公开竞价好，但价格和资质要求会比公开的高。
（3）实时竞价的流量按单次展现来做区分，受广告主在后台设置的时间、地域、媒体、人群定向、素材尺寸等多个因素同时影响，每一次的展现都有多个条件限制。
（4）案例：客户B希望通过信息流广告的大图样式，投放暑假期间北京市对教育感兴趣的人群，根据客户需求，后台需要设置投放日期、投放时段、投放地域、人群定向、广告形式和素材尺寸这些因素，最终符合这些要求的流量，客户B的后台才会发起竞价，获胜后才能获得展现。往往设置限制条件过多的没展现量就是这个原因，符合要求的流量少，出价和质量度又不高。